Michael Jordan King de Nike, que James ait ou non un contrat de 1 milliard de dollars

Le manager de LeBron James, Maverick Carter, a laissé entendre dans une interview avec GQ publiée mardi que le contrat à vie de James avec Nike vaut plus d’un milliard de dollars.

La rémunération de James a d’abord été estimée entre 400 et 500 millions de dollars lorsque la transaction a initialement vu le jour en décembre. Cependant, certains sites ont spéculé jusqu’à 1 milliard de dollars. Comme il y a beaucoup de mystère autour des accords de parrainage, en particulier ceux avec une étiquette “à vie” inédite, il s’agissait sans aucun doute simplement de spéculations médiatiques.

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Il n’y a pas d’autre moyen de déterminer la durée de vie de la marque LeBron, car le paiement dépend principalement des ventes. Cependant, même Michael Jordan, dont la carrière dans la NBA a propulsé l’entreprise dans des ventes d’un milliard de dollars, n’a pas de contrat à vie comme celui de LeBron. Mais cela implique-t-il que King James a supplanté His Airness en tant que dirigeant de Nike et, par conséquent, de tous les athlètes de l’industrie de l’endossement ?

Analysons-le numériquement.

Lebon James

• Un revenu annuel estimé à 30 millions de dollars, selon Sam Amik de USA Today.

• Une valeur estimée du contrat Nike de James de 2003 à 2010 (11 millions de dollars par an).

• Valeur estimée du contrat Nike de James de 2011 à 2015 (20 millions de dollars par an) : 100 millions de dollars et plus.

• Les ventes au détail de chaussures Nike aux États-Unis en 2014 estimées par James étaient de 340 millions de dollars, selon SportsOneSource.

• James a peut-être contribué à 0,4 % des 30,6 milliards de dollars de revenus de Nike en 2015.

Michael Jordan

• Bénéfice estimé à 110 millions de dollars en 2015, dont 100 millions de dollars de Nike, selon Forbes.

• Son avocat a rapporté les bénéfices de Nike de Jordan de 2002 à 2012, soit environ 44 millions de dollars par an, dans les archives judiciaires.

• Selon SportsOneSource, les ventes américaines estimées de baskets de marque Jordan en 2015 étaient de 3 milliards de dollars.

• Jordan était responsable de 8% des 30,6 milliards de dollars de ventes de Nike en 2015.

Nike

Le chiffre d’affaires pour l’exercice 2015 était de 30,6 milliards de dollars.

Le chiffre d’affaires prévu pour l’exercice 2020 est de 50 milliards de dollars.

Les deux légendes de la NBA reçoivent une partie du produit de la vente de leurs baskets, une pratique encore inconnue dans le secteur, bien que Jordan soit en tête du peloton en termes de revenus globaux. Avec dix fois plus de ventes nationales de baskets, il était évident que Jordan continue de recevoir plus d’argent de Nike que James, en plus du fait qu’il est beaucoup plus précieux pour l’entreprise.

Bien qu’il soit généralement admis que Jordan a “au moins un pacte de facto pour la vie”, selon Darren Rovell d’ESPN, James dépasse techniquement Michael dans l’engagement de Nike à créer un lien à vie avec lui.

Maintenant, c’est là que les choses deviennent intéressantes : si la firme internationale vise une augmentation de deux tiers de ses revenus annuels au cours des cinq prochaines années (de 2015 à 2020), elle a peut-être l’intention de lancer une marque exclusive LeBron, similaire à Air Jordanie, dans les prochaines années.

Pourquoi ne pas donner à James quelques années pour tenter de remporter un autre titre NBA afin de booster sa popularité internationale ? Stephen Curry, qui a signé avec Under Armour, et les Golden State Warriors, règnent actuellement en maître sur le basket-ball. Avec plus de liberté dans l’agence libre en 2016 et au-delà, il est également possible que LeBron quitte Cleveland (encore) pour un marché plus grand. Un autre facteur est la sortie prochaine de Space Jam 2.

LeBron pourrait-il rivaliser avec le GOAT dans le monde du sponsoring sportif s’il avait sa propre marque ? Les performances de LeBron sur et en dehors du terrain, la capacité de Nike à en tirer profit et, plus important encore, les clients à la caisse détermineront le résultat.